Flávio amplia gasto digital na reta final do segundo turno

A campanha presidencial de Flávio Bolsonaro intensificou a compra de anúncios nas plataformas da Meta na última semana antes do segundo turno. Entre 15 e 21 de outubro, a página oficial do candidato veiculou cerca de R$ 6,79 milhões em publicidade, ante R$ 1,09 milhão associado à página de Luiz Inácio Lula da Silva.

Os valores foram levantados pela BBC News Brasil na biblioteca pública de anúncios da Meta e consultados em 24 de outubro. Como verificação adicional da aceleração, a Agência Pública informou que a campanha de Flávio impulsionou mais de R$ 500 mil em peças apenas em 20 de outubro e identificou anúncios direcionados a bairros específicos de São Paulo.

A comparação indica que o gasto ligado a Flávio foi aproximadamente 6,2 vezes o de Lula no período, diferença próxima de 522%. O recorte mede anúncios vinculados às páginas examinadas e pagos pelas campanhas; ele não representa, sozinho, toda a despesa eleitoral de cada candidatura nem substitui a prestação de contas ao Tribunal Superior Eleitoral.

Disputa digital acelera

O movimento foi concentrado. Os R$ 6,79 milhões registrados na semana equivalem a 49,3% dos R$ 13,79 milhões acumulados na página de Flávio durante o período acompanhado pela plataforma. Na página de Lula, os R$ 1,09 milhão corresponderam a 9,4% de um total de R$ 11,64 milhões.

Uma das campanhas de maior alcance tratou de segurança pública. Segundo o levantamento, 22 versões do mesmo anúncio receberam entre R$ 800 mil e R$ 900 mil. A distribuição estimada pela plataforma concentrou 32% das impressões em São Paulo, 15% em Minas Gerais e 13% no Rio de Janeiro, os três maiores colégios eleitorais do país.

Outra peça, voltada a propostas de punição criminal, recebeu entre R$ 150 mil e R$ 175 mil. A biblioteca da Meta apresenta faixas de investimento e de alcance, não valores exatos para cada anúncio; por isso, os totais resultam da consolidação dos intervalos disponíveis e devem ser lidos como estimativas da própria ferramenta.

A apuração da Agência Pública reforça que a estratégia também incluiu microdirecionamento geográfico. O veículo encontrou ao menos 26 vídeos destinados a moradores de bairros diferentes da capital paulista. A reportagem ainda apontou indícios de alteração por inteligência artificial, questão separada do volume financeiro e sujeita à análise das regras eleitorais.

Metodologias exigem cautela

Comparações publicadas em datas diferentes podem apresentar resultados distintos porque a biblioteca é atualizada continuamente, trabalha com faixas e permite recortes por página, pagador e período. Um total semanal não deve ser confundido com o gasto acumulado de toda a campanha, nem com os valores consolidados pelo TSE depois da entrega das contas.

A diferença observada, contudo, mostra uma mudança objetiva de ritmo na comunicação digital de Flávio durante a semana final. O investimento concentrou recursos em temas de grande repercussão eleitoral e nos estados com maior número de votantes, numa etapa em que novas peças disputam atenção por poucas horas.

O dado relevante para o eleitor é a escala da ofensiva, não uma conclusão automática sobre seu efeito nas urnas. A publicidade paga amplia exposição, mas não demonstra conversão em votos. O resultado da estratégia dependerá do alcance efetivo, da reação do público e, principalmente, da votação do segundo turno.