Magalu leva estoque próprio à Shopee em nova parceria

O Magazine Luiza iniciou nesta quinta-feira (15) a venda de produtos de estoque próprio dentro da Shopee. A parceria reúne itens do Magalu e do KaBuM! e amplia a presença da varejista em plataformas digitais operadas por outras empresas.

O Poder360 informou que o acordo abrange eletrodomésticos, eletrônicos, móveis, games e produtos de informática. A Reuters confirmou a operação e registrou que as entregas ficarão sob responsabilidade do Magalog, braço logístico do grupo.

Os produtos serão reunidos na área de lojas oficiais da Shopee. O modelo permite que o consumidor compre dentro do marketplace, enquanto a separação e o transporte dos pedidos seguem a estrutura controlada pelo Magazine Luiza.

A parceria está concentrada no comércio de estoque próprio, conhecido como operação 1P. Nesse formato, a varejista vende diretamente o item, em vez de atuar apenas como intermediadora de lojistas independentes.

Acordo amplia canais digitais

O Magalu busca alcançar consumidores que já usam a Shopee como principal ambiente de compra. Segundo as empresas, a plataforma recebe mensalmente cerca de 90 milhões de usuários brasileiros, número apresentado como base para a expansão de audiência.

Além da vitrine de produtos, o acordo abre espaço para cupons de frete grátis, campanhas promocionais, transmissões ao vivo, vídeos e ações com criadores de conteúdo. Essas ferramentas combinam comércio eletrônico e divulgação dentro da própria plataforma.

A entrada na Shopee faz parte de uma sequência de acordos com marketplaces concorrentes. Em 2026, o Magazine Luiza também passou a oferecer produtos em plataformas da Amazon e do Mercado Livre, depois de iniciar uma parceria com o AliExpress em 2024.

A estratégia reduz a dependência de acessos aos canais próprios e permite aproveitar tráfego já consolidado em outras empresas. Em troca, o marketplace amplia o sortimento disponível e adiciona marcas conhecidas à sua área de lojas oficiais.

Logística fica com Magalog

O Magalog será responsável por todo o processo de entrega dos produtos vendidos pelo grupo. A operação inclui itens do Magazine Luiza e do KaBuM!, mantendo a execução logística dentro da estrutura empresarial da varejista.

O controle da entrega é relevante porque prazo, rastreamento e atendimento após a compra influenciam a reputação do vendedor dentro do marketplace. A integração terá de sincronizar estoque, confirmação do pedido e movimentação dos pacotes entre sistemas diferentes.

Para a Shopee, o acordo fortalece categorias de maior valor, como eletrodomésticos e eletrônicos. Para o Magalu, a presença em mais uma plataforma amplia os pontos de contato com consumidores sem exigir a construção de uma nova audiência do zero.

As empresas não divulgaram metas financeiras nem prazo de duração da parceria. O desempenho poderá ser medido pela evolução das vendas do estoque próprio, pelo custo de aquisição de clientes e pela capacidade do Magalog de sustentar o aumento do volume de pedidos.