Meta restringe imagens eleitorais após testes apontarem tratamento desigual

A Meta anunciou nesta quarta-feira (14) uma restrição temporária para a recomendação e a geração de imagens de candidatos em sua inteligência artificial. A medida veio depois de testes indicarem que a ferramenta aceitava pedidos eleitorais associados a Flávio Bolsonaro, mas rejeitava comandos semelhantes relacionados a Lula.

A BBC News Brasil relatou a diferença de comportamento e recebeu da empresa a confirmação da nova barreira. CartaCapital reproduziu testes independentes, enquanto a Folha de S.Paulo verificou que algumas variações de comando continuavam produzindo resultados desiguais após o anúncio.

Segundo a Meta, as medidas passaram a abranger o primeiro nome dos candidatos e os respectivos números de urna. A companhia afirmou que o bloqueio busca cumprir as regras eleitorais brasileiras e impedir que o assistente recomende concorrentes ou crie imagens deles durante a disputa.

A controvérsia surgiu porque solicitações com o nome Flávio e o número 22 geraram peças visuais, enquanto pedidos equivalentes com Lula e o número 13 foram recusados. Os testes não provam, isoladamente, uma intenção política da empresa, mas revelam uma aplicação inconsistente das salvaguardas.

Bloqueio alcança nomes eleitorais

A Meta AI está integrada a serviços como WhatsApp, Instagram, Facebook e Messenger. Ela responde perguntas, auxilia na escrita e cria imagens, o que dá escala imediata a qualquer falha quando milhões de usuários acessam o sistema pelos aplicativos.

Filtros de conteúdo operam com classificadores, listas de termos e interpretação do sentido do comando. Uma regra que trata apenas o nome completo pode ser contornada por apelidos, primeiro nome, número de urna ou pequenas mudanças na formulação do pedido, razão pela qual a empresa ampliou as restrições.

O problema técnico ganha peso eleitoral porque imagens sintéticas podem ser reproduzidas rapidamente e assumir aparência de material oficial. A legislação exige identificação de conteúdo criado ou alterado por inteligência artificial e impõe limites adicionais para representações de candidatos.

A campanha de Lula levou o episódio ao Tribunal Superior Eleitoral e atribuiu à plataforma seletividade algorítmica. O TSE informou à BBC que não comentaria um caso concreto que poderia vir a ser submetido formalmente à Justiça Eleitoral.

Testes expõem resposta desigual

Depois da nota da Meta, a Folha informou ter obtido novas imagens com expressões ligadas a Flávio, enquanto comandos relacionados a Lula permaneceram bloqueados. O resultado sugere que a correção anunciada não se propagou de forma completa ou ainda admitia variações não previstas.

Sistemas generativos não respondem de maneira totalmente determinística, e a saída pode variar conforme conta, região, versão do aplicativo e redação do comando. Por isso, uma auditoria séria exige repetição controlada, registro de horário e comparação de pedidos equivalentes.

A resposta adequada não é liberar propaganda automática para todos os candidatos, mas aplicar a mesma política de modo previsível e verificável. Se a empresa decidiu impedir imagens eleitorais, o bloqueio precisa alcançar nomes, números e formulações equivalentes sem favorecer um lado por falha de implementação.

A Meta terá de demonstrar que a restrição funciona além dos exemplos usados para corrigir o sistema. O acompanhamento público depende de novos testes, transparência sobre a política aplicada e resposta rápida quando usuários identificarem diferenças reproduzíveis entre candidatos.